2019 : Penerapan Response Surface Methodology untuk Penentuan Pricing dalam Dual Channel Supply Chain

Erwin Widodo ST., M.Eng.
Diesta Iva Maftuhah S.T., M.T.

External link

Type

RESEARCH

Keywords

-


Abstract

Perkembangan dunia saat ini diarahkan menuju industri 4.0 yang menuntut pertukaran data secara masal, komputer kognitif, komputasi awan, dan internet untuk segalanya Salah satu manifestasinya adalah melibatkan keuntungan penggunaan internet untuk penjualan. Contoh nyatanya berupa proses penjualan perusahaan produk dan jasa mulai dengan mengaplikasikan Dual Channel Supply Chain (DCSC). DCSC dimanfaatkan untuk mengembangkan pasar lebih luas dan memaksimalkan keuntungan. Di saat yang sama, banyak perusahaan juga dituntut untuk ikut serta dalam upaya mengurangi pemberian dampak lingkungan, sehingga diarahkan dalam pembangunan berkelanjutan (Sustainable development) dengan menekankan konsep hijau, yakni pengurangan emisi karbon dan penggunaan teknologi ramah lingkungan. Penelitian DCSC lebih banyak pada permodelan deterministik, hal ini kurang cocok untuk permasalah rantai pasok yang semakin tidak pasti, sehingga perlu adanya model probabilistik. Maka dari itu, penelitian ini mengkaji keputusan penentuan harga offline dan online mempertimbangkan dampak lingkungan dan ketidakpastian (uncertainty). Karena penentuan harga adalah salah satu fundamental dalam rantai pasok. Metode yang digunakan adalah metodologi respon permukaan (Response Surface Methodology). Penelitian diuji coba pada salah satu perusahaan di Surabaya dengan produk makanan. Penelitian ini akan diawali dengan perancangan desain eksperimen, penyusunan model regresi ordo kedua, proses optimasi, dan tahap analisis sensitivitas. Variabel bebas yang digunakan adalah penetapan harga online dan offline (Rp). Sedang variabel terikatnya adalah perkiraan profit dan emisi gas rumah kaca (Kg CO2). Perancangan eksperimen menggunakan Central Composite Design (CCD). Rancangan eksperimen menggunakan skenario permainan kooperatif dan non-kooperatif. Model regresi yang diperoleh akan dioptimasi menggunakan Multi Objective Optimization. Hasil yang didapat berupa kontribusi teoritis pengembangan model matematis untuk konsep hijau di DCSC. Selain itu kontribusi praktis bagi para manajer DCSC dapat diusulkan dalam rangka penerapan konsep hijau dalam penetapan harga, baik secara simultan maupun individu. Kata kunci: Dual Channel Supply Chain, Dampak Lingkungan, Penentuan Harga, Probabilistik, Response Surface Methodology